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幾天，大家在電視上不斷地聽到國歌，這支民進黨推出的第一支總統大選競選廣告一推出，就引起支持與反對的兩極化反應，並在新聞節目佔據了許多討論的時間，這支廣告片創意是出自郝廣才之手，而郝廣才也將在總統陳水扁的競選文宣上，佔據相當大的影響力。

◆目的已達到

民進黨首支競選廣告一推出便造成話題，民進黨立委沈富雄就說，最初一看到還真不敢相信這是民進黨廣告，而新黨主席郁慕明則笑說，一開始看到國旗飄揚，接下來還唱起國歌，還以為是新黨做的廣告。而包括國策顧問金美齡在內的許多民進黨支持者則對這支廣告覺得不以為然，尤其是「三民主義，吾黨所宗」的歌詞，不過，不論好壞，他所引起的爭論就已經達成廣告的功效了。

這支廣告，是郝廣才的創意，目的是希望讓所謂的中間選民看到民進黨執政三年多來，所完成的政績，以國歌為襯底音樂，也是希望獲得中間偏藍選民的認同。目前，民進黨競選組織架構已大致完成，將由台糖董事長吳乃仁接掌文宣群，但據了解，實際的文宣執行者卻是郝廣才，因此接下來的文宣，也都將由郝廣才負責實際的創意與發包執行工作。

其實，郝廣才早在民進黨高層召開「八一八專案」會議討論輔選工作時，就在黨秘書長張俊雄的推薦之下參與會議，並與總統幕僚林錦昌、立委羅文嘉等人一起被分配在文宣小組，負責討論競選文宣主軸與方向。

◆郝廣才主導

儘管民進黨中央有文宣部負責相關文宣工作，但據了解，「八一八專案」開始後不久，張俊雄便召集文宣部相關主管，告知文宣部不需要再負責總統大選競選文宣，而郝廣才便接手開始在競選總部尚未成立前，負責實際的競選文宣籌畫工作，以及部分後援會成立晚會的發包工作。

目前陳水扁競選主軸「相信台灣、堅持改革」這八個字，就是出自郝廣才之手，此外，「相信台灣」這個詞，郝廣才在擔任文化總會副秘書長時就採用過。而十二月十三日在台北縣三重舉辦的晚會以及十四日在台南縣舉辦的晚會，都是由郝廣才在幕後操刀。

郝廣才曾經幫民進黨做過許多次文宣，在陳水扁競選市長連任時，郝廣才第一次透過好友羅文嘉發揮文宣創意，上次陳水扁競選總統時，郝廣才更是經常參加文宣會議的討論，對陳水扁的文宣策略提出不少意見。陳水扁就職兩週年所發行的「總統開門」寫真書也是由郝廣才負責籌畫出版。

◆吳乃仁掛名

去年的台北市長選舉，郝廣才起初也是擔任李應元競選團隊的文宣負責人，之後才因為組織調整而離開。事實上，郝廣才最令人好奇的一點，在於他喜歡躲在幕後擔任「藏鏡人」的角色，他擔任競選文宣負責人時，經常堅持不掛任何職稱，也不喜歡與媒體接觸，因此讓他一直帶著一點神秘色彩。不過，黨內免不了也有人會認為，「沒有掛名的話，到時候出了問題找誰負責」，實際上，這次國歌廣告最後還是由內定掛名掌管文宣群的吳乃仁出面解釋。

郝廣才以創意見長，喜歡使用「顛覆性」的做法，經常能夠創造話題來達成文宣效果，不過他也曾在主導李應元競選台北市長文宣時，強烈主張不要強調候選人本身，應該強調政見，而遭到非議。未來民進黨的總統大選文宣在這位藏鏡人的主導下，勢必將再度掀起討論話題。

◎廣告經費　與廣告效果成正比

■其實，先前民進黨文宣部也曾針對教改、公投等議題製作了三支廣告片，內容十分吸引人，不過卻因為經費不足，因此只有短暫地在電視上播出，很多人都沒有看過這幾支廣告。

民進黨文宣部所製作的廣告片當中，「全民公投」廣告因為被台北市長馬英九提出告訴而令人印象深刻，但這支廣告其實只是四十幾萬製作出來的戰報型廣告，本來另外還有幾支製作較精緻的廣告，卻因為經費不足，而沒有發揮效果，其中一部廣告是爸爸讓孩子投票決定去哪玩，以表現公投就在生活中，十分能夠引發共鳴。

不過，文宣部一年的預算只有一千萬，製作這些廣告的費用一支大約在五十萬到九十萬之間，因此播放廣告的廣告費已剩下不多，無法大量播放，產生較明顯的廣告效果，而「國歌篇」這部首支競選廣告的經費就有一千萬，因此廣告效果就大了許多。

（李心怡）

( 2003.12.25 )