有一位很有名的出版人曾經這樣說：「在出版市場裡只要在選題命 名、包裝社設計、促銷宣傳當中做對一兩件事，書就可以暢銷」。也 有一位不怎麼有名的作家這麼說：「書就是書，書在於文字內容，不 在於形體」。後者我想把它說得夠更清楚一點就是──「書是用來看 的，沒什麼珍藏的必要，書不是一種很重要的形體，因為文字可以複 製或手抄，一樣可以閱讀」。

不知道你有沒有看出這其中的端倪，怎麼出版人跟作家想的是兩回 事。基於現在純文字書越來越少，而有各種攝影、插圖的圖片書越來 越多的情況下，形體也變得很重要了，反而越是沒有什麼花俏圖案的 純文字書更須要形體來支撐。而我這個既不是出版人也不是作家的專 業讀者，每次一走進書店，看到那麼都多排排站的新書在爭奇鬥豔， 當紅的暢銷書與被打入冷宮的滯銷書，我就會有一種被書海淹沒的感 覺，真是要尋尋覓覓才能找到與自己 Match 的書。

我絕覺得書就像女孩子，不管內涵如何，外表也是很重要的。女生 通常都不喜歡太帥的男生，可是絕對沒有男生說他不喜歡美女的，除 非他性向有問題不然就是在說謊。雖然說：「娶妻當娶賢德」，可是 沒有相處怎知道她有多賢德，所以一個迷人的外表絕對是必要的。最 好是有外表又有內涵，才貌雙全之下想不人人都愛也很難，只是這一 類的永遠可遇不可求。俗話又說：「沒有醜女人，只有懶女人」。所 以包裝與得體的穿著是必須的，不過要分清楚，是得體而不是 Dirty 。所謂「人要衣裝，佛要金裝，書要巧裝」，也許還可以再加一句「 作家要假裝」，(要假裝什麼？名目很多，請讀者自行想像 )。

「世界上最無聊的設計就是封面設計」，我的一位做平面設計的朋 友曾經這樣告訴我。我想想也對，每年總有幾萬本的新書要上市，而 每一本的封面又決不能相同，又要能讓人在茫茫書海中尋到你。能設 計的不過就那幾個地方，封面、封底、書背頂多再加上書折口，所以 很早以前就有人想到要變變新花樣，替她加件衣服。走進書店的開架 式陳列平台，可以看到凡是新上市的書大部份都在外面又穿了一件小 可愛，從 A 罩杯到 D 罩杯都有 (有料沒料就不知道了 )，以至於人 人在抽取翻閱的時候，一不小心就會把她拉斷或扯下來。基於女人應 該要珍惜，所以我每次站在書店看白書後放回去的時候，總要花一番 功夫把穿歪了、穿錯地方的小可愛扶正，免得她著涼。小可愛的用處 還多著咧，花樣也不只一種，為了吸引人總是無所不用其極，如在小 可愛上面打上「菁英必讀」、「本世紀最偉大的先豬」……等等字句 。這種小可愛風或內衣外穿風由來已久，其實我想告訴大家她的真正 名字叫做書腰 (希望不會有人因此而罵我─小可愛就小可愛，書腰就 書腰，胡亂牽扯，真是靠腰！)。

書可以玩花樣的地方還很多，有人在贈品上面玩花樣，有人在裡面 玩花樣，有人始終貼上敷臉面膜 (所以死不現身，沒有半張圖的文字 書也包得跟寫真集一樣，無法見 " 光 ")，還有一種新興族群，就是 穿得很中性模擬兩可，叫做雜誌書、書雜誌、雜書誌、雜碎書…什麼 的。讓人家一時搞不清楚性別，就像休旅車跟房車其實好像也沒什麼 差別。

說來說去，總是沒什麼創意，不是國外人家早就有了，就是被同行 用爛了。我倒有一個點子，可以為書市的包裝與銷售再創佳績，我們 看到的出版品都是靜靜躺在那邊等人家來買，那我們何不讓她動起來 。像夏宇不裁切的詩集，買回去了可以自己裁，產生互動。我覺得這 還不夠，直接就讓書本動起來不是更好。像檳榔攤有一陣子有一種打 火機，遇到溫度衣服就會脫光光。還有像炫風卡之類的，左看是一種 圖形，右看又是一種圖形 (CD 封盒好像有用過 )，運用在封面絕對 可以出奇致勝，再創蛋塔、拉麵之後的風潮。只是我這樣不知是在挽 救出版界還是在害出版界。反正，現在的出版市場不是都在往這條路 上走。

除了有形的包裝，無形的包裝也是很重要的，如販賣型式的弦易徹 ，有一個出版史上很成功的範例是──不透過店銷，而透過報紙大幅 廣告來直銷，這位作家未離婚前曾經紅極一時，一套賣書又賣聲的《 打開心內的字窗》，堪稱是空前絕後的出版品，後來很多的書紛紛用 這種方式來銷售，但都無法與之匹敵。

最後，要是有人問我，國王的新衣我們都知道啊，但皇后的內褲又 是什麼東東，我可以這樣告訴你，這是一句未來完成進行式，想像十 年後流行的內褲樣式，跟出版市場來作聯想，這須要有點想像力才行！

(2001.03.21)